Im Mittelpunkt des diesmonatigen WPToronto Ost-Treffens standen kleine Unternehmen. Ein wiederkehrendes Thema unserer Diskussion war die Bedeutung von "Content first". Das heißt, dass Sie den Inhalt Ihrer Seite vorbereiten müssen, bevor Sie mit dem Aufbau einer neuen Website beginnen. Wir warfen einen Blick auf das neue WordPress Website-Produkt von GoDaddy, das einen einzigartigen Assistenten verwendet, um die Benutzer ...

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Das WPToronto Ost-Treffen im Juli schloss an Juni's Gespräch über Social Media Werbung. Wir diskutierten den Zweck von Landing Pages, die Eigenschaften von Landing Pages und Plugins + Tools, die uns bei der Erstellung von Landing Pages in WordPress.

Das sind die Takeaways aus unserem Gespräch:

Was ist der Zweck einer Landing Page?

  • Menschen machen den Fehler, den Traffic der Werbekampagne auf ihre Homepage zu schicken. Wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, senden Sie die Personen an eine Seite mit fokussierter Botschaft, die sich auf die von Ihnen durchgeführte Kampagne bezieht.
  • Landing Pages beantworten die Frage, die sich aus der Promotion oder Werbung ergibt. Du hast ihre Neugierde mit der Anzeige geweckt. Verfolgen Sie die relevanten Informationen auf der Landing Page.
  • Landing Pages müssen eine einzelne Nachricht oder eine einzelne Aufgabe haben: Was bitten Sie den Besucher zu tun?
  • Wenn wir über die Bekehrung sprechen: Von allen Leuten, die diese Seite besucht haben, wie viele von ihnen haben die Maßnahmen ergriffen, die du wolltest, dass sie sie ergreifen?
  • Eine andere Art, darüber nachzudenken: Dies ist eine Squeeze-Seite, eine Seite, auf der der Traffic von anderswo kommt, z.B. durch On-Site-Promotion oder Off-Site-Werbekampagnen. Du nimmst den vermittelten Traffic und versuchst, sie dazu zu bringen, eine Maßnahme zu ergreifen.

Was setzt man auf eine Landing Page?

  • Eine relevante Nachricht: Du solltest wissen, wer das Publikum ist, das auf die Zielseite geschickt wird, und deine Zielseite sollte spezifische Nachrichten für dieses Publikum enthalten. Wenn Sie z.B. eine Facebook-Gruppe erstellen, können Sie auf Ihrer Website eine Zielseite speziell für Mitglieder dieser Facebook-Gruppe erstellen.
  • Verstehen Sie das Ziel, das Ihr Publikum erreichen will: Was ist die Absicht des Publikums, das Sie erreichen?
  • Ein Angebot von Wert: Wenn man sie von der Plattform wegbewegt oder auf der sie sich befinden, verursacht das Reibung. Was auch immer du auf der Landing Page ablieferst, muss stark genug sein, um sie von dem Ort wegzuziehen, an dem sie sich befinden.
  • Nachweise zur Stärkung des Wertes des Angebots: Testimonials, Rezensionen, echte Statistiken.... das alles sind großartige Beweispunkte.
  • Eine einfache Art der Konvertierung: Sie zu bitten, sich für etwas anzumelden? Füge das Anmeldeformular auf der Landing Page ein. Bitten Sie sie, einen Kauf zu tätigen? Sie sollten in der Lage sein, direkt auf der Landing Page zu kaufen.

Wie baut man eine Landing Page in WordPress?

Beginnen Sie, indem Sie Ihr Ziel definieren. Was sollen die Leute auf deiner Landing Page tun?

  • E-Mail-Erfassung. Hol dir eine E-Mail-Adresse, mit der du dich weiterverfolgen kannst. Verbessern Sie Ihre Chancen, die E-Mail-Adresse zu erhalten, indem Sie etwas von Wert anbieten. Tipp: Bieten Sie etwas Wertvolles auf der Landing Page. Bieten Sie dann ein Upgrade im Austausch gegen die E-Mail-Adresse an. Beachten Sie auch die Datenschutz- und Anti-Spam-Gesetze (CASL, CAN-SPAM, Europas Allgemeine Datenschutzverordnungusw.....) Unabhängig davon, welches Tool Sie verwenden, stellen Sie sicher, dass es die Möglichkeit hat, sich von Ihrer Liste abzumelden, und Sie haben klare Beweise für ihre ausdrückliche Opt-in-Genehmigung.
  • Aufforderung zur Registrierung (oder zur Einreichung eines anderen Formulars). Sie könnten beispielsweise eine Veranstaltung veranstalten, und Ihre Landing Page bringt die Leute dazu, sich für die Veranstaltung zu registrieren.
  • Verkauf eines Produkts. Es könnte digital sein (verkauft mit Gumroad, Einfache digitale Downloads); es könnte der Zugriff auf eine Mitgliedsseite sein; es könnte ein physisches Produkt sein (z.B. die Verknüpfung mit Amazon oder die Einbettung eines Produkts von Shopify oder WooCommerce).

In jedem Fall ist der Zweck Ihrer Landing Page, einen Fall zu erstellen, warum der Besucher eines der oben genannten Dinge tun sollte. Warum sollten sie dir ihre E-Mail-Adresse mitteilen? Warum sollten sie sich registrieren? Warum sollten sie ein Produkt bei Ihnen kaufen? Diese Landing Page ist Ihre Chance, sie zu überzeugen!

Was passiert, nachdem eine Person eine Landing Page besucht hat?

  • Verfolgen Sie, was sie als nächstes tun. Erstellen Sie Zieltrichter in Ihrer Analysesoftware (z.B. Google Analytics oder Hotjar) jeden Schritt vom Besuch der Landing Page über den Abschluss der Aktion bis hin zum Aufrufen einer letzten "Thank You"-Seite oder ähnlichem verfolgen.
  • Sie haben eine E-Mail erfasst? Überprüfen Sie Ihr ESP (E-Mail-Dienstleister, z.B. MailChimp). Bestätigen die Leute ihre Anmeldungen und nehmen sie in Ihre Liste auf?
  • Sie möchten sich anmelden? Lösen Sie eine Folge-E-Mail-Kampagne in Ihrem ESP aus und verweisen Sie auf die Kennzahlen dieser Kampagne. Zum Beispiel hat eine Autoresponder-E-Mail-Kampagne "Danke für die Anmeldung" ihre eigenen offenen und engagierten Metriken. Tipp: Seien Sie sehr vorsichtig bei automatisierten Kampagnen. Überprüfe deine Einstellungen doppelt und dreifach!
  • Ein Produkt verkaufen? Überprüfen Sie, ob die Produktbestellungen tatsächlich ausgeführt werden, und fügen Sie diese neuen Kunden zu Ihrem CRM hinzu, um später Folgekampagnen durchzuführen.

Tipp: Sehen Sie sich die Integrationen zwischen den verschiedenen Tools an, die Sie verwenden. Wenn eine E-Mail beispielsweise über ein Formular gesendet wird, integrieren Sie sie in Ihren E-Mail-Dienstleister. Tools wie Zapier und IFTTTT sind dabei hilfreich.

Ein weiterer Tipp: Sensible Informationen auf Ihrer Website sammeln? Stellen Sie sicher, dass Sie HTTPS aktiviert haben.! (Aus SEO- und Performance-Gründen sollten Sie HTTPS aber trotzdem aktivieren.)

Welche guten Plugins (und Tools!) gibt es für Landing Pages?

Seitenersteller sind eine großartige Lösung, um das Layout einfach zu erstellen:

Zur Erfassung von E-Mail-Adressen oder benutzerdefinierten Formularen:

Für den Verkauf von Produkten:

Zur Verwaltung von Folge-E-Mails und laufender Kommunikation:

Andere in der Diskussion erwähnte Werkzeuge:

  • WordPress Null Spam: Blockieren Sie Spam-Kommentare. "Ein besseres Akismet."
  • BuddyPresse: Bauen Sie ein soziales Netzwerk auf Ihrer WordPress Website auf.
  • Gonzales: Bedingtes Laden von Ressourcen wie JS und CSS. (Bezahltes Plugin)

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Bildnachweis: Ultra Mendoza über Flickr