WPToronto Est : Construire des pages d'atterrissage dans WordPress

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La rencontre de juillet à l'WPToronto Est a donné suite à La conversation de juin sur la publicité des médias sociaux. Nous avons discuté de l'objectif des pages de renvoi, des caractéristiques des pages de renvoi et des plugins + outils qui nous aident à créer des pages de renvoi dans WordPress.

Ce sont les plats à emporter de notre conversation:

Quel est le but d’une landing page?

  • Les gens font l’erreur d’envoyer le trafic de campagne publicitaire à leur page d’accueil. Si vous exécutez une campagne promotionnelle, envoyez des personnes à une page avec une messagerie ciblée qui se rapporte à la campagne que vous utilisez.
  • Landing pages répondez à la question soulevée par la promotion ou la publicité. Vous avez piqué leur curiosité avec l’annonce. Suivez les informations pertinentes sur la page de destination.
  • Les pages de destination doivent avoir un seul message, ou une seule tâche: que demandez-vous au visiteur de faire?
  • Lorsque nous parlons de conversion: de toutes les personnes qui ont visité cette page, combien d’entre eux ont pris l’action que vous vouliez qu’ils prennent?
  • Une autre façon d’y penser: il s’agit d’une page de squeeze, une page où le trafic est chassé d’ailleurs, par exemple par la promotion sur place ou des campagnes publicitaires hors site. Vous prenez ce trafic renvoyé et essayer de les amener à prendre une action.

Qu’est-ce que vous mettez sur une page de destination?

  • Un message pertinent: Vous devez savoir qui est le public qui est envoyé à la page de destination, et votre page de destination doit contenir des messages spécifiques pour ce public. Par exemple, si vous créez un groupe Facebook, vous pouvez créer une page de destination sur votre site Web spécifiquement pour les membres de ce groupe Facebook.
  • Comprenez l’objectif que votre auditoire veut atteindre: Quel est l’intention du public que vous atteignez?
  • Une offre de valeur: Les éloigner de la plate-forme ou de l’endroit où ils sont sur les causes de frottement. Quoi que vous Livez sur la page de destination doit être assez fort pour les éloigner de l’endroit où ils sont.
  • Preuve pour renforcer la valeur de l’offre: Témoignages, critiques, vraies stats... Ce sont tous de grands points de preuve.
  • Un moyen facile de convertir: Leur demander de signer quelque chose? Incluez le formulaire d’inscription sur la page de destination. Leur demander de faire un achat? Ils devraient être en mesure d’acheter directement à partir de la page de destination.

Comment construire une page de renvoi dans WordPress?

Commencez par définir votre objectif. Que voulez-vous que les gens fassent sur votre page de destination?

  • Capture d’e-mails. Obtenez une adresse e-mail que vous pouvez suivre avec. Améliorez vos chances d’obtenir l’adresse e-mail en fournissant quelque chose de valeur. Astuce: fournissez quelque chose de valeur sur la page de destination. Ensuite, offrez une mise à niveau en échange de l’adresse e-mail. Gardez également à l’esprit la confidentialité des e-mails et les lois anti-spam (LCAP, CAN-SPAM, L’Europe Règlement général sur la protection des données, etc...) Quel que soit l’outil que vous utilisez, assurez-vous qu’ils ont la possibilité de se désabonner de votre liste, et vous avez des preuves claires de leur autorisation explicite d’opt-in.
  • Demande d’inscription (ou autre soumission de formulaire). Par exemple, vous pourriez héberger un événement, et votre page de destination permettra aux gens de s’inscrire à l’événement.
  • Vendre un produit. Il pourrait être numérique (vendu avec Gumroad, Téléchargements numériques faciles); il pourrait être l’accès à un site d’adhésion; Il peut s’agir d’un produit physique (lien vers Amazon, par exemple, ou incorporation d’un produit Shopify Ou WooCommerce).

Dans chaque cas, le but de votre page de destination est de construire un cas pour la raison pour laquelle le visiteur devrait faire l’un des ci-dessus. Pourquoi devraient-ils vous donner leur adresse e-mail? Pourquoi s’inscrire? Pourquoi acheter un produit chez vous? Cette page d’atterrissage est votre chance de les convaincre!

Que se passe-t-il après qu’une personne a visité une landing page?

  • Suivre ce qu’ils font ensuite. Créez des entonnoirs de but dans votre logiciel d’analyse (par exemple Google Analytics Ou Hotjar) suivi chaque étape de la visite de la page de destination en complétant l’action pour frapper une finale "Merci" page ou l’équivalent.
  • Vous avez capturé un e-mail? Vérifiez votre ESP (fournisseur de services de messagerie, par exemple MailChimp). Les gens confirment-ils leurs inscriptions et choisissent-ils votre liste?
  • Vous demandez des inscriptions? Déclenchez une campagne de suivi par e-mail dans votre ESP et référez-vous aux métriques de cette campagne. Par exemple, un répondeur automatique «Merci d’avoir signé» la campagne d’e-mail aura ses propres métriques d’ouverture et d’engagement. Astuce: Soyez très prudent avec les campagnes automatisées. Double et triple-Vérifiez vos paramètres!
  • Vendre un produit? Vérifiez si les commandes de produits sont réellement en cours, et ajoutez ces nouveaux clients à votre CRM pour les campagnes de suivi plus tard.

Astuce: Examinez les intégrations entre les différents outils que vous utilisez. Par exemple, si un e-mail est envoyé via un formulaire, intégrez-le à votre fournisseur de services de messagerie. Des outils comme Zapier Et IFTTT sont utiles pour cela.

Un autre Conseil: Collecter des informations sensibles sur votre site? Assurez-vous que le protocole HTTPS est activé! (Mais vous devriez avoir HTTPS activé de toute façon pour SEO et des raisons de performance.)

Quels sont les bons plugins (et outils!) à utiliser pour les pages de destination?

Les constructeurs de pages sont une excellente solution pour construire facilement la mise en page:

Pour capturer des adresses e-mail ou des formulaires personnalisés:

Pour la vente de produits:

Pour gérer les e-mails de suivi et la communication en cours:

Autres outils mentionnés dans la discussion:

  • WordPress Zéro spam: Bloquer les commentaires de spam. "Un meilleur Akismet."
  • Buddypress: Construisez un réseau social sur votre WordPress site.
  • Gonzales: Chargez conditionnellement des ressources comme JS et CSS. (Plugin payant)

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Crédit image: Ultra Mendoza via Flickr