WPToronto 东。建立登陆页 WordPress

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7月的WPToronto 东部见面会是继 6月关于社交媒体广告的对话.我们讨论了落地页的目的、落地页的功能，以及帮助我们在WordPress.NET中创建落地页的插件+工具。

以下是我们谈话的外卖:

登陆页面的目的是什么？

  • 人们犯了向他们的主页发送广告活动流量的错误.如果您正在投放促销活动, 请将用户发送到包含与您正在运行的广告系列相关的重点消息的页面。
  • 登陆页面回答促销或广告提出的问题.你用广告激起了他们的好奇心。跟进着陆页上的相关信息。
  • 登陆页面需要有一条消息, 或者是一个任务:你要求访客做什么？
  • 当我们谈论转换:在所有访问此页面的人中, 有多少人采取了你希望他们采取的行动？
  • 另一种思考方式是: 这是一个挤压页面, 一个流量从其他地方行驶的页面, 比如通过现场促销或场外广告活动.你拿了那个参考的流量, 试图让他们采取行动。

你在登陆页上放了什么？

  • 相关信息:您应该知道要发送到着陆页的受众是谁, 您的着陆页应该包含针对该访问群体的特定消息。例如, 如果您创建了 Facebook 组, 则可以在您的网站上专门为该 Facebook 组的成员创建一个登录页面。
  • 了解受众希望实现的目标:你接触到的观众的意图是什么？
  • 有价值的报价:将它们移离平台或所在的地方会引起摩擦。无论你在着陆页上交付什么, 都需要足够强大, 把他们从他们所在的地方拉出来。
  • 加强要约价值的证据:推荐, 评论, 真实的统计..。这些都是很好的证明点。
  • 转换的简单方法:让他们报名参加什么？在着陆页上包括注册表。要求他们购买？他们应该能够直接从着陆页购买。

如何在WordPress?

从定义你的目标开始.你希望人们在你的登陆页面上做什么？

  • 电子邮件捕获.获取您可以跟进的电子邮件地址。通过提供有价值的东西, 提高获得电子邮件地址的机会。提示: 在着陆页上提供有价值的内容。然后提供升级以换取电子邮件地址。还要牢记电子邮件隐私和反垃圾邮件法律 (卡卡尔, CAM-垃圾, 欧洲的 一般数据保护法规等...)无论您使用什么工具,请确保他们有能力取消订阅您的列表, 并且您有明确的证据证明他们明确的选择加入权限。
  • 要求注册 (或其他形式提交).例如, 您可能正在举办一个活动, 您的着陆页将让人们注册该活动。
  • 销售产品.它可以是数字的 (与 古姆福尔, 简单的数字下载);它可以访问会员网站;它可以是一个物理产品 (例如, 链接到亚马逊, 或嵌入产品从 Shopify 或 WooCommerce).

在每种情况下, 您的着陆页的目的是建立一个案例, 说明为什么访问者应该执行上述任何操作.他们为什么要给你他们的电子邮件地址？他们为什么要注册？他们为什么要从你那里买产品？这个着陆页是你说服他们的机会!

一个人访问着陆页后会发生什么？

  • 跟踪他们下一步要做什么.在分析软件中创建目标渠道 (例如, 谷歌分析 或 霍贾尔) 跟踪从访问着陆页到完成操作到点击最终的 "谢谢" 页面或同等页面的每一步。
  • 捕获了电子邮件？检查您的 ESP (电子邮件服务提供商, 例如 MailChimp)。人们是否确认他们的注册并选择加入您的列表？
  • 询问注册？在 ESP 中触发后续电子邮件广告系列, 并参考该广告系列的指标。例如, 自动回复器 "感谢您注册" 电子邮件活动将有自己的开放和参与指标。小贴士: 在自动广告系列中要非常小心。双重和三重检查您的设置!
  • 销售产品？检查产品订单是否实际正在进行, 并将这些新客户添加到您的 CRM 中, 以便以后进行后续活动。

小贴士:查看您正在使用的不同工具之间的集成。例如, 如果电子邮件是通过表单提交的, 请将其与您的电子邮件服务提供商集成。工具, 如 扎皮尔 和 IFTTT 对此很有帮助。

另一个提示:在您的网站上收集敏感信息？ 确保您已启用 HTTPS!(但你应该有 HTTPS 启用反正搜索引擎优化和性能的原因。)

有哪些好的插件 (和工具!) 用于着陆页？

页面构建器是一个很好的解决方案, 可以轻松构建布局:

要捕获电子邮件地址或自定义表单, 请执行以下建议:

销售产品:

用于管理后续电子邮件和正在进行的通信:

讨论中提到的其他工具:

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图像信用: 特莱拉·门多萨经 Flickr