WPToronto الشرق: وسائل الإعلام الاجتماعية الإعلان

من قبل

هذا الشهر WPToronto فريق شرق حصلت معا لمناقشة وسائل الاعلام الاجتماعية الدعاية. كان فيسبوك (من غير المستغرب) محورًا كبيرًا للمحادثة ، على الرغم من أننا تطرقنا إلى بينتيريست و لينكد إن أيضًا. إليك نظرة على ما ناقشناه.

الشهر القادم سوف نتحدث عن استخدام WordPress لإنشاء صفحات مقصودة، وجهة الحملات الإعلانية التي يتم تشغيلها. RSVP على Meetup.com!

هل يختلف Facebook عن المنصات الأخرى؟ كيف تختلف المنصات؟

الفيسبوك: إنه يغطي الكثير من الأشياء الاستخدام النشط في جميع أنحاء العالم، عبر العديد من الديموغرافيات. ولكن الاكتشاف والبحث ضعيفان. الناس يستخدمون الفيسبوك لأسباب مختلفة. على سبيل المثال الاتصال عبر المجموعات الخاصة أو العامة. عندما يتعلق الأمر بالإعلان، على الرغم من ذلك، FB يهيمن بسبب مدى انتشاره.

إينستاجرام: ميزات محدودة ولكن المشاركة عالية جدا. انها عموما السكان الأصغر سنا من الفيسبوك.

بينتيريست: رائع للمحتوى المرئي. يحول جيدا للمنتجات منذ هناك نية أكثر وضوحا بين "أنا أحب هذا الشيء" و "أريد أن شراء هذا الشيء". وضع العلامات الذكية = محرك اكتشاف للمحتوى المرئي. دفع ثمن دبابيس الترويج؛ إما التعرض (طرق العرض) أو النقرات على الارتباطات.

تويتر: "مبرد المياه العام. " نافذة المفعول حتى 1:1. انها قاعدة بيانات مفتوحة للعثور على الناس والاتصال بها. كما أنها قناة دعم، ومكان لمناقشة أو متابعة الأحداث الحية. يتحكم المستخدمون في تجربتهم الخاصة استنادًا إلى من يتبعونهم. لإعلانات وسائل الاعلام الاجتماعية، وهذا يمكن أن تحصل piggybacking على الهاشتاج تتجه أو الأحداث.

ينكدين: رجال الأعمال التواصل مع رجال الأعمال الآخرين في بيئة مهنية. جرّب التجريب بوضع إعلان غير متوقع في سياق مفاجئ، مثل الترويج لمنتجات ذات نهاية أعلى لجمهور محترف. الإعلانات على LinkedIn مكلفة ولكنها مستهدفة للغاية.

كيف تبدأ في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي؟ كيف يمكنك التقدم من مستوى المبتدئين إلى المتقدم؟

اعرف ما تريد فعله لديك هدف واضح. X وجهات النظر؟ نقرات X؟ يجب أن يكون هناك مقياس قوي يمكنك قياسه.

هل أنت الإعلان عن الوعي (التعرف على العلامة التجارية)، أم أنك الإعلان عن العمل / النية (التحويلات)؟ نهج مختلفة جدا مع أهداف مختلفة جدا.

كلما قل ظهور إعلانك كإعلان، كلما كان ذلك أفضل. يجب أن تناسب سياق المنصة انها على. أنت تشارك في منصات وسائل التواصل الاجتماعي هذه، وليس فقط الترويج لها. الإعلان تنفق فقط "يعزز" الرؤية الخاصة بك.

تعيين ميزانية صغيرة لإعلاناتك الأولى. اختبار. تكرار. مثال على الاختبار: يمكنك تجربة عدد قليل من الصور المختلفة مع رسائل مختلفة. أي واحد يؤدي أفضل؟

اختبار والتحقق من صحة الافتراضات الخاصة بك. ربما كنت تعتقد أنك تعرف من الذي يجب أن يكون استهداف وكيف يجب أن يكون استهداف لهم. قد تكون على حق، ولكن قد تكون أيضا على خطأ. استخدم الإعلانات لمعرفة ما يصلح.

كن ثابتاً. أنفق مبلغًا نقديًا منتظمًا على الإعلانات بشكل روتيني. عامل في كتكلفة التشغيل بدلا من نفقات لمرة واحدة.

كن مناسباً وكلما كان إعلانك أكثر ملاءمة للجمهور المستهدف، كلما كان أداؤه أفضل. تعرف على من تريد الوصول إليه، وما يهمهم، ولماذا سيهتمون بإعلانك.

الترويج أفضل الأشياء الخاصة بك. رمي المال وراء المحتوى والعروض التي أثبتت بالفعل قيمتها.

لفيسبوك: تحتاج إلى استراتيجية وراء الإعلان الخاص بك. لا مجرد تعزيز آخر لأن FB يوصي به. حدد السوق المستهدف أولاً وتعرف ما تريد منهم القيام به.

هل لديك إعلان يأخذ الناس بعيداً عن FB؟ سيكلفك أكثر من إعلان يبقي الأشخاص على المنصة. ولكن هناك كمية مدهشة من الأشياء التي يمكنك القيام بها على FB - بما في ذلك التقاط عناوين البريد الإلكتروني.

كلمة تحذير: تعزيز للجماهير لا يعني تعزيز للأهمية. لا مطاردة الغرور تصل #s. المفاضلة: الأيام الأولى من صفحة عمل جديدة؟ تعزيز لهدف أوسع للحصول على الأساس الخاص بك في مكان.

و استهداف المزيد من الناس مثلهم

كيف يمكنك الاقتراب من جنرال الرصاص مع الإعلان وسائل الاعلام الاجتماعية؟

هناك بعض الأسئلة الأساسية للإجابة عليها:

  • من هو السوق المستهدف؟ لقد تم ّ تُرّهم أعرف من هم، ما هم مهتمون به.
  • ما هو ألمهم؟ ما هي المشاكل التي لديهم أن المنتج أو الخدمة الخاصة بك يحل؟
  • ما هو عرضك؟ هذا ينبغي أن تعالج جزئيا نقاط الألم في السوق المستهدفة الخاصة بك. منتجك الفعلي أو خدمتك هو ما يحل مشاكلهم. (الفرق بين الإغاثة والعلاج.)
  • ما فائدة العرض؟ ليس فقط ما هو عليه، ولكن ما يفعله أو كيف يساعد أو كيف يناشد السوق المستهدفة. (على سبيل المثال، "ما هو مخفوق الحليب؟" المشروبات المنعشة مقابل علاج لذيذ.) شرح هذه الفائدة. اجعله واضحًا في رسائلك.
  • ماذا يجب أن يعطوا في المقابل؟ كلما طلبت المزيد، كلما كان عرضك أكثر قيمة.
  • أين يتسكعون على الإنترنت؟ هذه هي الشبكات والمنصات والمجموعات، الخ... التي ستستهدفها مع حملاتك الإعلانية.
  • ما قيمة الرصاص لك؟ كلما كان العميل أكثر قيمة، كلما كنت على استعداد للإنفاق على الحصول عليها.
  • كيف تعرف النجاح؟ اضبط هدفاً قد يكون ذلك عددًا معينًا من الخيوط المكتسبة أو عدد ًمن تم الوصول إليهم.

إذا لم تتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة، فهذا جزء من استراتيجيتك... على سبيل المثال تعلم من هو هدفك الفائز.

وبصرف النظر: منصات وسائل الاعلام الاجتماعية مثل الفيسبوك وبينتيريست كبيرة كأداة اكتشاف. كمستخدم، ستجد أشياء لم تكن تعرف أنك تريدها، وكمعلن، جد الجماهير التي لم تكن تعرف أنك بحاجة إليها.

أين يجب أن تركز على المحتوى المرئي؟ كيف تشارك، أين تشارك؟

اتفاق بالإجماع: إينستاجرام وبينتيريست.

على إينستاجرام: نشر بانتظام. قم بالبحث عن الهاشتاج ذات الصلة للمساعدة في زيادة وضوح مشاركاتك. شارك عملك النهائي وصور التقدم خلف الكواليس. (قصص إينستاجرام كبيرة لهذا.)

على بينتيريست: تنظيم عملك في لوحات، والمشاركة على منصة من خلال رعاية دبابيس الآخرين أيضا.

ماذا عن برامج التعاون والمؤثر؟

المؤثرون هم المستخدمين مع جمهور كبير. انهم في الطلب من العلامات التجارية لأنها تصل و(على ما يبدو) التأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم. انها تأييد المشاهير للقرن الحادي والعشرين. ولكن الآن يطالب المؤثرون بمزيد من التعويض الذي يعكس ما لديهم من وصول.

إذاً ماذا يمكنك أن تفعل؟ بدأت العلامات التجارية في الاقتراب من "المؤثرين الجزئيين"، أي الأشخاص الذين يتبعونهم على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لا يطالبون بنفس القدر من التعويض عن وظائفهم.

بدلاً من ذلك: تعاون مع الشركات الأخرى غير المتنافسة التي تطارد نفس الجمهور الذي أنت عليه. شارك محتوى كل منهما، وأنشئ محتوى ًًا جديدًا معًا، وضم قواك، واجتمع مواردك للحملات الخاصة. هناك الكثير من الفرص هنا

ملاحظة: متطلبات الإفصاح، خاصة في الولايات المتحدة = يجب الكشف إذا تم دفع المحتوى/ الرعاية. بشكل عام، فمن الأفضل أن تدع المؤثر يفعل ما في وسعه.  جمهورهم جيد في معرفة متى يتم التلاعب بهم أو إدارتها الصغيرة من قبل فريق التسويق الطرف الثالث.

الوجبات الجاهزة من الوجبات الجاهزة من لقاء اليوم؟

المشاركة في وسائل الاعلام الاجتماعية، لا مجرد تعزيز نفسك.

إضافة قيمة باستمرار بطريقة تناسب النظام الأساسي الذي كنت على.

استخدم الإعلان لتعزيز أفضل ماتنتجه، ولكن لديك خطة واضحة (الهدف + الأهداف) في الاعتبار عند القيام بذلك.

الموارد الإضافية

منصات الإعلان SM:

العثور على المؤثرين / المتعاونين:

أخبار الصناعة العامة:

هل فاتنا أي شيء؟ ترك أفكارك وتعليقاتك أدناه!

صورة الائتمان: شانون كرينجن على فليكر