WPToronto الشرق: بناء الصفحات المقصودة في WordPress

من قبل

تموز/يوليه WPToronto الاجتماع الشرق تابع على حوار يونيو حول الإعلان عن وسائل الاعلام الاجتماعية. ناقشنا الغرض من الصفحات المقصودة، وميزات الصفحات المقصودة، والإضافات + الأدوات التي تساعدنا على إنشاء الصفحات المقصودة في WordPress .

هذه هي الوجبات التي تحدثنا عنها:

ما الغرض من الصفحة المقصودة ؟

  • يخطئ الأشخاص في إرسال زيارات الحملة الاعلانيه إلى صفحتهم الرئيسية. إذا كنت تقوم بتشغيل حمله ترويجيه ، فأرسل الأشخاص إلى صفحه ذات رسائل مركزه تتعلق بالحملة التي تقوم بتشغيلها.
  • الصفحات المقصودة الاجابه علي السؤال الذي طرحه الترويج أو الإعلان. كنت منزعج فضولهم مع الإعلان. متابعه المعلومات ذات الصلة في الصفحة المقصودة.
  • يجب ان يكون للصفحات المقصودة رسالة واحده ، أو مهمة واحده: ماذا تطلب من الزائر ان يفعل ؟
  • عندما نتحدث عن التحويل: من بين جميع الأشخاص الذين زاروا هذه الصفحة ، كم منهم اتخذ الاجراء الذي أردتهم ان ياخذواه ؟
  • طريقه أخرى للتفكير في الأمر: هذه صفحه ضغط ، وهي صفحه يتم فيها نقل حركه المرور من أماكن أخرى ، مثلا من خلال الترويج في الموقع أو الحملات الاعلانيه خارج الموقع. كنت تاخذ هذه الحركة المشار اليها ومحاولة للحصول عليها لاتخاذ اجراء.

ماذا وضعت علي الصفحة المقصودة ؟

  • رسالة ذات صله: يجب ان تعرف من هو الجمهور الذي يتم إرساله إلى الصفحة المقصودة ، ويجب ان تحتوي صفحتك المقصودة علي رسائل محدده لذلك الجمهور. علي سبيل المثال إذا قمت بإنشاء مجموعه الفيسبوك ، يمكنك إنشاء صفحه مقصوده علي موقع الويب الخاص بك علي وجه التحديد لأعضاء تلك المجموعة الفيسبوك.
  • فهم الهدف الذي يريد جمهورك تحقيقه: ما قصد الجمهور الذي تصل اليه ؟
  • عرض القيمة: نقلهم بعيدا عن المنصة أو المكان الذي هم علي أسباب الاحتكاك. مهما كنت تسليم علي الصفحة المقصودة يجب ان تكون قويه بما فيه الكفاية لسحبها بعيدا عن المكان الذي هم علي.
  • الادله التي تعزز قيمه العرض: شهادات, ملاحظات, إحصائيات حقيقية... هذه كلها نقاط إثبات كبيره.
  • طريقه سهله للتحويل: اطلب منهم التسجيل لشيء ما ؟ ادراج نموذج التسجيل في الصفحة المقصودة. اطلب منهم القيام بعمليه شراء ؟ وينبغي ان تكون قادره علي شراء مباشره من الصفحة المقصودة.

كيف يمكنك إنشاء صفحة مقصودة في WordPress ?

أبدا بتحديد هدفك. ماذا تريد ان يفعل الناس في صفحتك المقصودة ؟

  • التقاط البريد الكتروني. احصل علي عنوان بريد الكتروني يمكنك متابعته. تحسين فرصك في الحصول علي عنوان البريد الكتروني من خلال توفير شيء من القيمة. نصيحه: توفير شيء من القيمة علي الصفحة المقصودة. ثم تقدم ترقيه في مقابل عنوان البريد الكتروني. أيضا الحفاظ علي خصوصية البريد الكتروني والقوانين المضادة للبريد المزعج في الاعتبار (CASL, يمكن-البريد المزعج، وأوروبا اللائحة العامة لحماية البيانات، الخ...) أيا كانت الاداه التي تستخدمها ، تاكد من ان لديهم القدرة علي إلغاء الاشتراك من قائمتك، ولديك دليل واضح علي موافقتهم الصريحةعلي القبول.
  • طلب تسجيل (أو تقديم نموذج آخر). علي سبيل المثال ، يمكنك استضافه حدث ، ستحصل صفحتك المقصودة علي الأشخاص للتسجيل في الحدث.
  • بيع منتج. يمكن ان تكون رقميه (تباع مع Gumroad, التنزيلات الرقمية السهلة); يمكن ان يكون الوصول إلى موقع العضوية ؛ يمكن ان يكون المنتج المادي (ربط قباله إلى الأمازون ، علي سبيل المثال ، أو تضمين منتج من Shopify او WooCommerce).

في كل حاله ، يكون الغرض من صفحتك المقصودة هو بناء حاله لماذا يجب علي الزائر القيام بأي مما سبق. لماذا يجب ان تعطيك عنوان البريد الكتروني الخاص بهم ؟ لماذا يجب عليهم التسجيل ؟ لماذا يجب عليهم شراء منتج منك ؟ هذه الصفحة المقصودة هي فرصتك لإقناعهم!

ماذا يحدث بعد زيارة الشخص للصفحة المقصودة ؟

  • تعقب ما يفعلونه بعد ذلك. إنشاء مسارات تحويل الأهداف في برنامج التحليلات (علي سبيل المثال جوجل اناليتكس او Hotjar) تتبع كل خطوه من زيارة الصفحة المقصودة من خلال إكمال الاجراء لضرب صفحه "شكرا" النهائية أو ما يعادلها.
  • القبض علي البريد الكتروني ؟ تحقق من ESP (موفر خدمه البريد الكتروني ، علي سبيل المثال MailChimp). هل يؤكد الناس علي توقيعاتهم ويختارون قائمتك ؟
  • طلب التسجيلات ؟ تشغيل حمله متابعه عبر البريد الكتروني في ESP الخاص بك والرجوع إلى مقاييس تلك الحملة. علي سبيل المثال ، سيكون لحمله البريد الكتروني "شكرا لتسجيل الاشتراك" الخاصة بها مقاييس المشاركة والفتح الخاصة بها. نصيحه: كن حذرا جدا مع الحملات المؤتمتة. المزدوج والثلاثي-التحقق من الإعدادات الخاصة بك!
  • بيع منتج ؟ تحقق مما إذا كانت أوامر المنتج تمر بالفعل ، وأضف هؤلاء العملاء الجدد إلى CRM لحملات المتابعة لاحقا.

نصيحه: انظر إلى عمليات التكامل بين الاداات المختلفة التي تستخدمها. علي سبيل المثال ، إذا تم إرسال بريد الكتروني عبر نموذج ، فقم بدمجه مع موفر خدمه البريد الكتروني. أدوات مثل زابير و افتتت مفيده لهذا.

نصيحه أخرى: جمع المعلومات الحساسة علي موقعك ؟ تاكد من تمكين HTTPS! (ولكن يجب ان يكون لديك HTTPS تمكين علي اي حال لكبار المسئولين المهمين وأسباب الأداء.)

ما هي بعض الإضافات الجيدة (والاداات!) لاستخدامها في الصفحات المقصودة ؟

بناه الصفحات هي حل كبير لبناء بسهوله التخطيط:

للتقاط عناوين البريد الكتروني أو النماذج المخصصة:

لبيع المنتجات:

لأداره رسائل البريد الكتروني المتابعة والتواصل المستمر:

الاداات الأخرى المذكورة في المناقشة:

القراءة ذات الصلة

صوره الائتمان: الترا ميندوزا عبر فليكر