WPToronto 동쪽: 건물 내 페이지 작성 WordPress

의해

7월 WPToronto 이스트 미팅이 이어졌습니다. 6 월 소셜 미디어 광고에 대 한 이야기. 우리는 방문 페이지의 목적, 방문 페이지의 기능, 그리고 우리가 방문 페이지를 만드는 데 도움이 플러그인 + 도구에 대해 논의했다 WordPress .

다음은 대화의 테이크 아웃입니다.

랜딩 페이지의 목적은 무엇 인가요?

  • 사람들은 자신의 홈페이지로 광고 캠페인 트래픽을 보내는 실수를 합니다. 프로 모션 캠페인을 운영 하는 경우 실행 중인 캠페인과 관련 된 메시지를 집중적으로 전송 하는 페이지로 사람들을 보냅니다.
  • 랜딩 페이지는 프로 모션 또는 광고에 의해 제기 된 질문에 답변 합니다. 당신은 광고에 그들의 호기심을 자극. 방문 페이지에서 관련 정보를 따릅니다.
  • 랜딩 페이지에는 단일 메시지 또는 단일 작업이 있어야 합니다. 방문자에 게 무엇을 요청 하 고 있습니까?
  • 전환에 대해 이야기 할 때: 이 페이지를 방문한 모든 사람들 중에서 얼마나 많은 사람들이 당신이 원하는 행동을 취한 적이 있습니까?
  • 그것을 생각 하는 또 다른 방법은: 이것은 스퀴즈 페이지, 트래픽이 다른 곳에서 구동 되는 페이지, 예를 들어 현장 홍보 또는 오프 사이트 광고 캠페인을 통해. 해당 트래픽을 참조 하 고 행동을 취하기 위해 노력 하 고 있습니다.

랜딩 페이지에 무엇을 넣 나요?

  • 관련 메시지: 랜딩 페이지로 전송 되는 타겟이 누구 인지 알고 있어야 하며, 랜딩 페이지에는 해당 잠재 고객에 대 한 특정 메시지가 포함 되어야 합니다. 예를 들어 Facebook 그룹을 만드는 경우 해당 Facebook 그룹의 회원을 위해 웹사이트에 방문 페이지를 만들 수 있습니다.
  • 시청자가 달성 하고자 하는 목표를 이해 합니다. 도달 하는 타겟의 의도는 무엇 인가요?
  • 가치 제공: 플랫폼 이나 장소에서 멀리 이동 하면 마찰이 발생 합니다. 방문 페이지에서 제공 하는 모든 것은 그들이 있는 곳에서 그들을 끌어 당길 수 있을 만큼 강력 해야 합니다.
  • 제공의 가치를 강화 하는 증거: 추천글, 리뷰, 실제 통계 ... 이들은 모두 훌륭한 증거 포인트입니다.
  • 변환 하는 쉬운 방법: 그들에 게 뭔가에 가입 하도록 요청? 랜딩 페이지에 등록 양식을 포함 합니다. 그들에 게 구매를 요청? 그들은 방문 페이지에서 직접 구입할 수 있어야 합니다.

방문 페이지를 구축하는 방법 WordPress ?

먼저 목표를 정의 합니다. 방문 페이지에서 사람들이 무엇을 하 고 싶습니까?

  • 이메일 캡처. 후속 조치를 할 수 있는 이메일 주소를 가져옵니다. 가치 있는 것을 제공 하 여 이메일 주소를 얻을 확률을 높입니다. 팁: 랜딩 페이지에 가치 있는 것을 제공 하십시오. 그런 다음 전자 메일 주소에 대 한 대가로 업그레이드를 제공 합니다. 또한 이메일 개인 정보 보호 및 스팸 방지 법률을 염두에 두고 (CASL, CAN 스팸, 유럽의 일반 데이터 보호 규정등) 어떤 도구를 사용 하 든, 목록에서 구독을 취소할수 있는지 확인 하 고 명시적인 옵트인 권한에 대 한 명확한 증거가있습니다.
  • 등록 (또는 다른 양식 제출)을 요청 합니다. 예를 들어 이벤트를 호스팅할 수 있으며, 방문 페이지에서 이벤트에 등록 하는 사용자를 얻을 수 있습니다.
  • 제품 판매. 그것은 디지털 (와 함께 판매 될 수 있다 굼 로드, 간편한 디지털 다운로드); 그것은 회원 사이트에 액세스 할 수 있습니다; 그것은 물리적 제품 (예를 들어, 아마존에 연결 하거나에서 제품을 포함 할 수 있다 Shopify 또는 Woocommerce).

각 경우에, 방문 페이지의 목적은 방문자가 위의 중 하나를 수행 해야하는 이유에 대 한 사례를 구축 하는 것입니다. 왜 그들은 당신에 게 그들의 이메일 주소를 제공 해야 합니까? 왜 등록 해야 합니까? 왜 그들은 당신에 게 서 제품을 구입 해야 합니까? 이 방문 페이지는 그들을 설득 할 수 있는 기회입니다!

방문 페이지를 방문한 사람은 어떻게 되나요?

  • 다음에 수행 하는 작업을 추적 합니다. 분석 소프트웨어에서 목표 유입 경로를 생성 합니다 (예: 구글 애 널리 틱 스 또는 Hotjar) 각 단계를 추적 하 여 방문 페이지 방문에서 작업 완료를 통해 최종 "감사 합니다" 페이지 또는 이와 동등한 것을 적중 합니다.
  • 이메일을 캡처? ESP (메일 서비스 제공 업체 등)를 확인 합니다. 사람들이 자신의 가입을 확인 하 고 목록을 선택 하 고 있습니까?
  • 등록을 요청? ESP에서 후속 이메일 캠페인을 트리거하고 해당 캠페인의 메트릭을 참조 하세요. 예를 들어, 자동 응답 "가입 해 주셔서 감사 합니다" 이메일 캠페인에는 자체 공개 및 참여도 지표가 있습니다. 팁: 자동화 된 캠페인에 매우 주의 하세요. 더블 및 트리플-설정 확인!
  • 제품을 판매 하 고 계십니까? 제품 주문이 실제로 진행 되 고 있는지 확인 하 고 나중에 후속 캠페인을 위해 이러한 새 고객을 CRM에 추가 합니다.

팁: 사용 중인 여러 도구 간의 통합을 살펴봅니다. 예를 들어, 양식을 통해 이메일이 전송 된 경우 이메일 서비스 제공 업체에 이메일을 통합 합니다. 같은 도구 Zapier 및 IFTTT 이 도움이 됩니다.

또 다른 팁: 귀하의 사이트에 중요 한 정보를 수집? HTTPS를 사용 하도록 설정 했는지 확인! (하지만 SEO와 성능상의 이유로 어쨌든 HTTPS를 사용 해야 합니다.)

랜딩 페이지에 사용할 수 있는 좋은 플러그인 (및 도구!)은 무엇 인가요?

페이지 빌더는 레이아웃을 쉽게 구축 하기 위한 훌륭한 솔루션입니다.

이메일 주소 또는 맞춤 양식 캡처:

제품 판매:

후속 이메일 관리를 위해 진행 중인 커뮤니케이션:

토론에 언급 된 다른 도구:

  • WordPress 제로 스팸: 스팸 댓글을 차단 합니다. "더 나은 Akismet."
  • Buddypress: 소셜 네트워크 구축 WordPress 사이트.
  • 곤잘레스: JS 및 CSS와 같은 리소스를 조건부로 로드 합니다. (유료 플러그인)

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이미지 크레딧: 플리커를 통해 울트라 멘도사