WPToronto 동부: 소셜 미디어 광고

의해

이번 달에는 WPToronto 이스트 크루들은 소셜 미디어 광고에 대해 논의하기 위해 모였습니다. 페이스 북은 (당연히) 대화의 큰 초점이었다, 우리는 뿐만 아니라 핀터레스트와 링크드 인에 터치했지만. 다음은 우리가 논의한 내용을 살펴보겠습니다.

다음 달에는 사용에 대해 이야기할 것입니다. WordPress 방문 페이지를 작성하려면, 실행 중인 광고 캠페인의 대상입니다. Meetup.com에 RSVP!

페이스북이 다른 플랫폼과 다른가? 플랫폼은 어떻게 다른가?

페이스북: 그것은 많은 것 들을 다루고 있습니다. 다양 한 인구 통계학적 특성에 걸쳐 전 세계에서 활발 한 사용. 그러나 발견과 검색은 약하다. 사람들은 다른 이유로 페이스 북을 사용 합니다. 예: 비공개 또는 공용 그룹을 통한 연결. 그것은 광고에 관해서, 하지만, FB의 도달 범위 때문에 지배.

Instagram: 제한 된 기능 하지만 매우 높은 참여. 그것은 일반적으로 페이스 북 보다 젊은 인구.

핀터 레스트: 시각적 콘텐츠에 대 한 좋은. "나는이 일을 좋아한다"와 "나는이 일을 사고 싶다" 사이에 명확한 의도가 있기 때문에 제품에 대 한 잘 변환 합니다. 스마트 태그 지정 = 시각적 콘텐츠에 대 한 검색 엔진. 홍보 핀에 대 한 비용 지불; 노출 (보기) 또는 링크 클릭.

트위터: "공공 물 냉각기" 1:1에 효과적입니다. 그것은 사람들을 찾아 연락 하는 오픈 데이터베이스입니다. 그것은 또한 지원 채널, 토론 하거나 라이브 이벤트를 수행 하는 장소. 사용자는 팔 로우 하는 사람에 따라 자신의 경험을 제어 합니다. 소셜 미디어 광고의 경우이를 통해 해시 태그 또는 이벤트 추세를 확인할 수 있습니다.

링크 드 인: 전문 설정에서 다른 비즈니스 사람들과 연결 하는 비즈니스 사람들. 예상치 못한 광고를 놀라운 맥락 (예: 전문 사용자에 게 고급 제품 홍보)에 게재 하 여 실험해 보세요. LinkedIn에 광고는 비싼 하지만 고도로 타겟팅.

소셜 미디어 광고를 시작 하려면 어떻게 해야 할까요? 초급에서 고급까지 어떻게 진행 합니까?

당신이 원하는 것을 알 수 있습니다. 명확한 목표를가지고 있습니다. X 뷰? X 클릭? 측정할 수 있는 고체 메트릭이 필요 합니다.

인지도를 높이기 위해 광고를 하 고 있습니까 (브랜드 인지도) 또는 행동/의도 (전환)를 광고 하 고 있습니까? 매우 다른 목표와 매우 다른 접근 방식.

광고 처럼 광고가 적게 게재 되는 것이 더 좋습니다. 이는 플랫폼의 컨텍스트에 맞아야 합니다. 이러한 소셜 미디어 플랫폼에 참여 하는 것은 단순히 홍보 하는 것이 아닙니다. 광고 지출은 가시성을 "향상" 시킵니다.

첫 번째 광고에 작은 예산을 설정 합니다. 테스트를 배우십시오. 반복. 테스트 예제: 서로 다른 메시지를 사용 하 여 몇 가지 다른 이미지를 시도 합니다. 어느 것이 더 나은 수행?

가정을 테스트 하 고 검증 하십시오. 타게 팅 해야 하는 사람과 대상을 타게 팅 하는 방법을 알고 계실 것입니다. 당신은 옳은 일 수 있지만, 당신은 또한 잘못 될 수 있습니다. 광고를 사용 하 여 어떤 효과가 있는지 확인 하세요.

일관성이 있어야 합니다. 일상적으로 정기적으로 광고에 현금을 지출 합니다. 일회성 비용이 아닌 운영 비용으로이를 고려 합니다.

관련성이 있어야 합니다. 타겟 대상에 게 관련성이 더 높은 광고를 게재 하면 실적이 향상 됩니다. 도달 하려는 사람, 관심 있는 항목, 광고에 관심을 가질 이유를 파악 하세요.

최고의 물건을 홍보 하세요. 이미 자신의 가치를 입증 한 콘텐츠와 제공 뒤에 돈을 던져.

페이스북: 광고 뒤에 전략이 있어야 합니다. FB가 권장 하기 때문에 그냥 게시물을 홍보 하지 마십시오. 먼저 목표 시장을 정의 하 고 원하는 것을 파악 합니다.

FB에서 사람들을 멀리 걸립니다 광고를? 그것은 당신에 게 플랫폼에 사람들을 유지 하는 광고 보다 더 많은 비용을 것입니다. 하지만 이메일 주소 캡처를 포함 하 여 FB에서 할 수 있는 것 들의 놀라운 양이 있다.

경고의 말씀: 대 중에 대 한 홍보는 관련성에 대 한 향상을 의미 하지는 않습니다. 허영의 손이 닿지 않는 곳에 #s. 절충: 새 비즈니스 페이지의 초기 일? 더 넓은 대상에 게 부스트를 제공 하 여 파운데이션을 제자리에 배치 하세요.

밖으로 던져, 물린 사람을 참조 하십시오, 그들 처럼 더 많은 사람들을 대상으로.

소셜 미디어 광고로 리드 겐에 어떻게 접근 합니까?

대답 해야 할 몇 가지 근본적인 질문이 있습니다.

  • 대상 시장은 누구 입니까? 프로 파일. 그들이 누구 인지, 그들이 관심 있는 것을 알으 십시오.
  • 그들의 고통은 무엇입니까? 제품이 나 서비스가 해결 해야 하는 문제는 무엇입니까?
  • 귀하의 제안은 무엇입니까? 이것은 부분적으로 목표 시장의 고충을 해결 해야 합니다. 실제 제품 또는 서비스는 문제를 해결 하는 것입니다. (구제와 치료법의 차이)
  • 오퍼의 이점은 무엇입니까? 그것이 무엇 인지 뿐만 아니라 그것이 어떻게 도움이 되거나 어떻게 목표 시장에 호소 하는지에 대 한 것입니다. (예: 밀크 쉐이크 란?) 상쾌한 음료 대 맛 있는 간식.) 그 유익을 설명 한다. 메시지를 명확 하 게 확인 합니다.
  • 그들은 교환에 무엇을 제공 해야 합니까? 더 많은 것을 요구할 수록, 귀하의 제안에 더 많은 가치가 필요 합니다.
  • 그들은 어디에서 온라인으로 놀고 있습니까? 이들은 네트워크, 플랫폼, 그룹 등입니다. 광고 캠페인을 타게 팅 할 것입니다.
  • 당신에 게 가치 리드는 무엇입니까? 고객의 가치를 더 많이 확보 하기 위해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.
  • 성공을 어떻게 정의 합니까? 목표를 설정 합니다. 이는 획득 한 잠재 고객의 수 또는 도달한 사용자 수가 될 수 있습니다.

이러한 질문에 대답할 수 없다면 전략의 일부입니다 ... 예를 들어, 누가 당신의 우승 목표를 학습.

옆으로: 페이스 북과 핀터 레스트와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 검색 도구로 훌륭합니다. 사용자는 자신이 원하는 것을 알지 못했던 것을 발견 하 고, 광고주가 필요 하다 고 알지 못했던 잠재 고객을 찾을 수 있습니다.

시각적 콘텐츠를 어디에 집중 해야 할까요? 어떻게 공유 합니까, 어디에서 공유 합니까?

만 장 일치: 인 스 타 그램과 핀터 레스트.

인 스타 그램: 정기적으로 게시 합니다. 게시물의 공개 범위를 높일 수 있도록 관련 해시 태그를 검색 합니다. 완성 된 작업과 비하인드 스토리 진행 사진을 공유 합니다. (Instagram 스토리는이에 대 한 좋은.)

Pinterest에서: 작업을 보드로 정리 하 고 다른 사용자의 핀을 큐 레이 팅 하 여 플랫폼에 참여 합니다.

협업 및 영향력 프로그램은 어떻습니까?

영향력 있는 사용자는 많은 시청자를 보유하 고 있습니다. 그들은 그들의 구매 결정에 도달 하 고 (아마도) 영향을가지고 있기 때문에 브랜드에서 수요에 있어. 21 세기의 유명인 보증입니다. 그러나 이제 영향력 있는 사람들은 그들이 가진 도달 범위를 반영 하는 더 많은 보상을 요구 하 고 있습니다.

그래서 당신은 무엇을 할 수 있습니까? 브랜드는 "마이크로 영향력 자"에 접근 하기 시작, 그것은 그들의 게시물에 대 한 많은 보상을 요구 하지 않는 소셜 미디어에 작은 다음 사람들.

양자 택일로: 당신이 같은 관객 후 쫓는 다른 비 경쟁 기업과 협력. 서로의 콘텐츠를 공유 하 고, 새로운 콘텐츠를 함께 만들고, 힘을 합쳐 특별 캠페인을 위한 리소스를 풀 하세요. 여기에는 수많은 기회가 있습니다.

참고: 공개 요구 사항, 특히 미국 =에 대 한 콘텐츠를 지불 하는 경우 공개 해야/후원. 일반적으로 말하자면, 영향력가 그들의 일을 하 게 하는 것이 가장 좋습니다.  그들의 청중은 조작 또는 타사 마케팅 팀에 의해 마이크로 관리 되 고 있을 때 잘 알고 있습니다.

오늘의 만남에서의 결론은?

소셜 미디어에 참여 , 단지 자신을 홍보 하지 않습니다.

플랫폼에 맞는 방식으로 가치를 지속적으로 추가 합니다.

광고를 사용 하 여 생성 하는 것의 최고를 높일수 있지만, 당신이 할 때 마음에 명확한 계획 (목표 + 골)을가지고 있다.

추가 리소스

SM 광고 플랫폼:

영향 요인/협력자 찾기:

일반 산업 뉴스:

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이미지 크레딧: 섀 넌 크 링 겐에서 플리커