Google Analytics, la Consola de Búsqueda y Data Studio: WordPress Fin de semana de abril de 2018

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La edición del mes pasado de WordPress Weekend cubrió tres grandes productos de Google:

Aquí hay una recapitulación de lo que cubrimos.

Google Analytics

Configuración

Cuenta de Google Analytics vs propiedad vs vista

  • Cuenta: nivel de organización.
  • Propiedad: nivel de sitio Web.
  • Ver: nivel de informes.

Una cuenta puede tener varias propiedades y cada propiedad puede tener varias vistas.

Instalación de Google Analytics con un plugin

  • Instalación rápida
  • No es necesario editar código
  • Mostrar estadísticas en el panel
  • Configuración más sencilla
  • Restricciones en la personalización

Instalación manual de Google Analytics

  • Más control sobre cómo se agrega
  • Más opciones de personalización
  • Menos plugins = menos hinchazón
  • Necesita trabajar con código

Analítica web 101

Los análisis son más que recopilar datos.

Es para contestar preguntas existentes:

  • ¿Cuántas personas vienen a mi sitio?
  • ¿De dónde vienen?
  • ¿Qué están haciendo?

Y es para descubrir cosas nuevas:

  • Tendencias y patrones
  • Problemas del sitio web
  • Oportunidades de mejora

Empiece por preguntar: ¿Qué está tratando de lograr? ¿Cuáles son sus objetivos?

  • ¿Por qué existe su sitio web?
  • ¿Qué intentas hacer?
  • ¿Cuáles son sus principales prioridades?

Por ejemplo, "construir mi reputación como una autoridad reconocida en mi línea de negocio."

De sus objetivos, profunde en los objetivos:

  • Todos entienden objetivos claros cuando los ven/escuchan.
  • Los objetivos apoyan sus objetivos definiendo exactamente lo que se hará.

Por ejemplo, "publicar 3 artículos de blog por semana para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica en un 20% antes del 31 de diciembre de 2018."

Las métricas indican el progreso en comparación con sus objetivos.

  • Las métricas son números.
  • Ya sea un recuento o una relación (%).
  • Normalmente aparecen en columnas en un informe de análisis.

Por ejemplo, # de visitantes, sesiones, finalizaciones de objetivos.

Las cotas son atributos de los visitantes de su sitio.

  • Fuente (de donde proviene el tráfico)
  • Información técnica (por ejemplo, navegador, dispositivo, sistema operativo)
  • Actividad (p. ej. páginas visitadas)
  • Fechas (primera visita, visitas de regreso)

Pónlo todo junto en un informe personalizado de Google Analytics.

“Show me {metrics} by {dimension}.”

  • Identifique las métricas que importan.
  • Especifique las cotas.
  • Aplique filtros si es necesario.

Esta es una gran manera de ahorrar tiempo frente a cavar a través de informes GA por defecto!

Google Analytics tiene mucho más.

En futuros Meetups, veremos:

  • Segmentos avanzados
  • Ajustes de canal
  • Agrupación de contenido
  • Integración de AdWords

Si quieres seguir aprendiendo, echa un vistazo a:

Consola de búsqueda de Google

(Gracias a Marios para llevar a través de esta sección.)

Consola de búsqueda de Google (GSC) proporciona:

  1. Alertas de diagnóstico e información de Google sobre su sitio Web.
  2. Datos sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google.
  3. Una forma limitada de comunicarse con Google.

Si estás preocupado por la optimización del motor de búsqueda, deberías usar GSC.

Mensajes y alertas

Si es la primera vez que inicia sesión en GSC, no ha iniciado sesión en un momento, o hay varias personas con acceso a su cuenta, compruebe si hay alertas y mensajes. Cualquier cosa equivocada puede socavar todos sus otros esfuerzos así que considérelos prioridad máxima. Las opciones relevantes de la navegación izquierda son:

  1. Mensajes
  2. Búsqueda de tráfico → acciones manuales
  3. Problemas de seguridad

Diagnóstico

Estos elementos de diagnóstico se abordan mejor después de configurar el sitio y ya no están realizando cambios significativos en el tema y añadiendo/eliminando cambios en el plugin.

  • Una vez que se ha resuelto un problema técnico, es raro que resurte si no realiza cambios de tema o agrega o elimina plugins.
  • No he visto una WordPress actualización del núcleo que cause problemas, excepto los que dejaron agujeros de seguridad que luego fueron explotados.
  • Google puede tardar días o semanas en informar sobre las actualizaciones que has realizado en tu sitio.

 

  • Nueva interfaz de usuario → Sitemaps

 

      1. Si no has añadido un Sitemap, agrega uno aquí.
        1. Si utilizas un plugin de SEO, es probable que tenga una función para crear un mapa del sitio XML.
        2. El procesamiento no es inmediato, por lo que tendrá que volver a ver los datos.
      2. Si has enviado un índice de Sitemap, puedes hacer clic en él para acceder a los Sitemaps individuales.
        1. Busque el estado "Success" (éxito).

 

  • Nueva interfaz de usuario → estado → cobertura de índice → cuadro válido

 

      1. Compare el "enviado e indexado" con el "indexado, no enviado en el Sitemap". Es probable que no coinciden, pero deben estar cerca o de lo contrario puede tener un problema.
        1. Si "indexado, no enviado en el Sitemap" es mucho más alto, podría tener un problema de contenido duplicado.
        2. Si "enviado e indexado" es más bajo, puede haber algo que bloquee a Google de acceder a su contenido.
      2. Haga clic en la fila "indexado, no enviado en el Sitemap".
        1. La paginación de la página de inicio es común en los blogs. Algunos consideran que esto es un problema porque son páginas de bajo valor.
        2. Las direcciones URL con parámetros también son comunes. Una solución común para estos es un plugin de SEO que inserta la etiqueta canónica.

 

  • Nueva interfaz de usuario → estado → cobertura de índice → cuadro de error

 

      1. Probablemente siempre habrá errores reportados aquí por lo que tiene que evaluarlos para determinar lo que necesita la fijación.
        1. Investigue 404 para asegurarse de que deben ser 404.

 

  • Nueva interfaz de usuario → estado → cobertura de índice → cuadro excluido

 

      1. Es perfectamente aceptable tener algunas páginas excluidas, pero usted debe confirmar que no hay sorpresas aquí.
        1. Mire "excluido por la etiqueta de noindex" en caso de que esto fuera fijado accidentalmente.
          1. Los nuevos sitios a menudo se lanzan con esto a través del sitio. Compruebe la página/wp-admin/Options-Reading.php para asegurarse de que los motores de búsqueda no se desaniman.
        2. Mire "Soft 404" que puede indicar un problema de configuración. Count debe ser 0.
          1. Los errores de 404 suaves son páginas que parecen errores, pero no devuelven el código de error adecuado y, de hecho, devuelven un código que indica que no son errores en absoluto.

 

  • INTERFAZ de usuario antigua → rastreo → parámetros de URL → configurar parámetros de URL

 

      1. Este informe le dirá si Google está encontrando una gran cantidad de URLs con parámetros.
      2. Los parámetros no siempre son malos, pero a veces indican problemas que pueden llevar a contenido duplicado, por lo que vale la pena investigar.
        1. Puedes dejar que Google decida o ser más cauteloso y decirle a Google cómo manejar los parámetros que está encontrando.
        2. Si tienes dudas, deja que Google decida. No haga conjetanzas.
        3. Ejemplos
          1. parámetro HID no hace nada por lo que se puede ignorar
          2. parámetro attachment_id es probablemente importante

 

  • INTERFAZ de usuario antigua → índice de Google → recursos bloqueados

 

      1. Compruebe que no se bloquee nada que no desee bloquear.

 

  • Antigua interfaz de usuario → rastreo → probador de robots. txt

 

    1. Una práctica herramienta de diagnóstico si estás modificando tu robots. txt.
    2. Aunque lo más probable es que no necesitarás más de lo que ves aquí.

 

  • INTERFAZ de usuario antigua → rastreo → buscar como Google

 

      1. Esta es una buena herramienta para probar si estás bloqueando inesperadamente Google.
      2. Sugiero probar diferentes tipos de páginas como página de inicio, artículo, producto, etc.
      3. Asegúrese de traer y renderizar para que pueda ver la página también.
      4. Haga una prueba de la página del artículo.
        1. Ver renderizado
        2. Ver los recursos bloqueados

 

  • INTERFAZ de usuario antigua → apariencia de búsqueda → mejoras de HTML

 

      1. Esto puede ser una herramienta útil para encontrar algunos problemas estructurales con su sitio, como un contenido duplicado o títulos que faltan.
      2. A menudo hay falsos positivos por lo que sólo explorar cada enlace y determinar si hay un problema real.
        1. Profundizar en los títulos duplicados y/o descripciones duplicadas

 

  • INTERFAZ de usuario antigua → tráfico de búsqueda → segmentación internacional

 

    1. Si tienes un. com o algún otro TLD que no sea específico del país y quieres segmentar un país específico, establecelo aquí.
    2. Si usted tiene una. CA, el país está implicado en su uso de. ca.

Google Data Studio

Gracias a la Alex Sirota para cubrir esta sección. Aquí está su presentación. Hay enlaces a algunos de los paneles de ejemplo de Google Data Studio, así como una visión general de los escenarios de instalación y configuración en GDS.