Google Analytics, la console de recherche et le studio de données : WordPress Week-end d'avril 2018

L'édition du mois dernier de WordPress Weekend a couvert trois grands produits Google :

• Google Analytics (présenté par Andy McIlwain)
• Google Search console (présenté par Marios Alexandrou)
• Google Data Studio (présenté par Alex Sirota)

Voici une récapitulation de ce que nous avons couvert.

Google Analytics

Configuration

• Inscrivez-vous à un compte Google.
• Créez un compte Google Analytics.
• Suivez les invites pour obtenir votre code de suivi.

Compte Google Analytics vs propriété vs vue

• Compte: niveau organisation.
• Propriété: niveau site Web.
• Affichage: niveau des rapports.

Un compte peut avoir plusieurs propriétés, et chaque propriété peut avoir plusieurs vues.

Installation de Google Analytics avec un plugin

• Installation rapide
• Pas besoin de modifier le code
• Afficher les statistiques dans votre tableau de bord
• Configuration simplifiée
• Restrictions sur la personnalisation

Installation manuelle de Google Analytics

• Plus de contrôle sur la façon dont vous l'ajoutez
• Plus d'options pour la personnalisation
• Moins de plugins = moins de ballons
• Vous devez travailler avec le code

Web Analytics 101

Les analyses sont plus que la collecte de données.

C'est pour répondre aux questions existantes:

• Combien de personnes viennent sur mon site?
• D'où viennent-ils?
• Qu'est-ce qu'ils font?

Et c'est pour découvrir de nouvelles choses:

• Tendances et modèles
• Problèmes liés au site Web
• Possibilités d'amélioration

Commencez par demander: qu'essayez-vous d'accomplir? Quels sont vos objectifs?

• Pourquoi votre site Web existe-t-il?
• Qu'est-ce que tu essaies de faire?
• Quelles sont vos principales priorités?

Par exemple, «construisez ma réputation en tant qu'autorité reconnue dans mon secteur d'activité.»

À partir de vos objectifs, Explorez les objectifssuivants:

• Tout le monde comprend des objectifs clairs lorsqu'ils les voient/les entendent.
• Objectifs soutenez vos objectifs en définissant exactement ce qui sera fait.

Par exemple, «publiez 3 Articles de blog par semaine pour augmenter le trafic de recherche organique de 20% d'ici le 31 décembre 2018.»

Les métriques indiquent des progrès par rapport à vos objectifs.

• Les métriques sont des nombres.
• Soit un nombre ou un ratio (%).
• Apparaissent généralement dans les colonnes d'un rapport analytique.

P. ex. # de visiteurs, sessions, achèvement des objectifs.

Les dimensions sont les attributs des visiteurs de votre site.

• Source (d'où provient le trafic)
• Info technique (par ex. navigateur, appareil, système d'exploitation)
• Activité (p. ex. pages consultées)
• Dates (première visite, visites de retour)

Mettez tout cela ensemble dans un rapport Google Analytics personnalisé.

“Show me {metrics} by {dimension}.”

• Identifiez les métriques qui comptent.
• Spécifiez les cotes.
• Appliquez des filtres si nécessaire.

C'est une excellente façon de gagner du temps par rapport à creuser par défaut rapports GA!

Il y a beaucoup plus à Google Analytics.

Dans les prochains meetups, nous allons regarder:

• Segments avancés
• Paramètres des canaux
• Regroupement de contenu
• Intégration AdWords

Si vous voulez continuer à apprendre, consultez:

• De Kaunas
• Les Annielytiques
• Académie Google Analytics

Google Search console

(Grâce à Marios pour nous avoir pris en compte dans cette section.)

Google Search console (GSC) prévoit:

1. Alertes de diagnostic et informations de Google sur votre site Web.
2. Données sur la façon dont votre site fonctionne dans les résultats de recherche de Google.
3. Une façon limitée de communiquer avec Google.

Si vous êtes préoccupé par l'optimisation des moteurs de recherche, vous devez utiliser GSC.

Messages et alertes

Si c'est la première fois que vous vous connectez à GSC, vous n'avez pas ouvert de session depuis un certain temps, ou il y a plusieurs personnes ayant accès à votre compte, vérifiez les alertes et les messages. Quelque chose de mal peut miner tous vos autres efforts afin de les considérer comme prioritaires. Les options pertinentes de la navigation de gauche sont:

1. Messages
2. Rechercher le trafic → actions manuelles
3. Problèmes de sécurité

Diagnostics

Ces éléments de diagnostic sont mieux abordés après avoir configuré votre site et ne font plus de changements de thème significatifs et ajout/suppression des modifications de plugin.

• Une fois qu'un problème technique a été résolu, il est rare qu'il refait surface si vous ne faites pas de changements de thème ou d'ajouter/supprimer des plugins.
• Je n'ai pas vu une mise à jour de WordPress base causer des problèmes, sauf ceux qui ont laissé des failles de sécurité qui ont ensuite été exploitées.
• Il peut prendre des jours ou des semaines pour que Google signale les mises à jour que vous avez apportées à votre site.

 

• Nouvelle interface utilisateur → sitemaps

 

1. 1. 1. Si vous n'avez pas ajouté de sitemap, ajoutez-en un ici.
         1. Si vous utilisez un plugin SEO, il a probablement une fonctionnalité pour créer un sitemap XML.
         2. Le traitement n'est pas immédiat, donc vous devrez revenir pour voir les données.
      2. Si vous avez soumis un index de sitemap, vous pouvez cliquer dessus pour accéder aux sitemaps individuels.
         1. Recherchez le statut «Success».

 

• Nouvelle interface utilisateur → État → couverture d'index → zone valide

 

1. 1. 1. Comparez le "soumis et indexé" avec le "indexé, non soumis dans le plan du site". Ils ne correspondra probablement pas, mais ils devraient être proches ou bien vous pourriez avoir un problème.
         1. Si "indexé, non soumis dans le plan du site" est beaucoup plus élevé, vous pourriez avoir un problème de contenu dupliqué.
         2. Si «soumis et indexé» est inférieur, il pourrait y avoir quelque chose bloquant Google d'accéder à votre contenu.
      2. Cliquez sur la ligne "indexée, non soumise dans le plan du site".
         1. La pagination de la page d'accueil est courante sur les blogs. Certains considèrent cela comme un problème parce qu'ils sont des pages de faible valeur.
         2. Les URL avec des paramètres sont également courantes. Un correctif commun pour ceux-ci est un plugin SEO qui insère la balise canonique.

 

• Nouvelle interface utilisateur → État → couverture d'index → boîte d'erreur

 

1. 1. 1. Il y aura probablement toujours des erreurs signalées ici, donc vous devez les évaluer pour déterminer ce qui doit être réparé.
         1. Enquêter sur 404 pour s'assurer qu'ils doivent être 404.

 

• Nouvelle interface utilisateur → État → couverture d'index → boîte exclue

 

1. 1. 1. Il est parfaitement acceptable d'exclure certaines pages, mais vous devez confirmer qu'il n'y a pas de surprises ici.
         1. Regardez "exclu par la balise noindex" dans le cas où cela a été accidentellement réglé.
            1. De nouveaux sites sont souvent lancés sur ce site. Vérifiez la page/wp-admin/options-Reading.php pour vous assurer que les moteurs de recherche ne sont pas découragés.
         2. Regardez "soft 404" qui peut indiquer un problème de configuration. Le décompte doit être 0.
            1. Les erreurs de 404 Soft sont des pages qui ressemblent à des erreurs, mais ne renvoient pas le code d'erreur correct et retournent en fait un code qui indique qu'ils ne sont pas des erreurs du tout.

 

• Ancienne interface utilisateur → analyse → paramètres d'URL → configurer les paramètres d'URL

 

1. 1. 1. Ce rapport vous indiquera si Google trouve beaucoup d'URLs avec des paramètres.
      2. Les paramètres ne sont pas toujours mauvais, mais ils indiquent parfois des problèmes qui peuvent conduire à un contenu dupliqué qui mérite d'être enquêté.
         1. Vous pouvez laisser Google décider ou être très prudent et dire à Google Comment gérer les paramètres qu'il recherche.
         2. En cas de doute, laissez Google décider. Ne faites pas de suppositions.
         3. Exemples
            1. caché paramètre ne fait rien de sorte qu'il peut être ignoré
            2. paramètre attachment_id est probablement important

 

• Ancienne interface utilisateur → index Google → ressources bloquées

 

1. 1. 1. Vérifiez que rien que vous ne voulez pas être bloqué est bloqué.

 

• Ancienne interface utilisateur → analyse → testeur robots. txt

 

1. 1. Un outil de diagnostic pratique si vous modifiez votre fichier robots. txt.
   2. Bien que très probablement vous n'aurez pas besoin de plus que ce que vous voyez ici.

 

• Ancienne interface utilisateur → analyse → chercher en tant que Google

 

1. 1. 1. Il s'agit d'un bon outil pour tester si vous êtes de manière inattendue bloquer Google.
      2. Je suggère de tester différents types de page comme la page d'accueil, article, produit, etc.
      3. Assurez-vous de Fetch et Render afin que vous puissiez voir la page aussi.
      4. Effectuez un test de page d'article.
         1. Regarder le rendu
         2. Regardez les ressources bloquées

 

• Ancienne interface utilisateur → apparence de recherche → améliorations HTML

 

1. 1. 1. Cela peut être un outil pratique pour trouver des problèmes structurels avec votre site comme un contenu dupliqué ou des titres manquants.
      2. Il y a souvent de faux positifs donc il suffit d'explorer chaque lien et de déterminer s'il ya un vrai problème.
         1. Creuser les titres en double et/ou les descriptions dupliquées

 

• Ancienne interface utilisateur → trafic de recherche → ciblage international

 

1. 1. Si vous avez un. com ou un autre TLD qui n'est pas spécifique au pays et que vous souhaitez cibler un pays spécifique, définissez-le ici.
   2. Si vous avez un. ca, le pays est impliqué dans votre utilisation de. ca.

Google Data Studio

Grâce à la Alex Sirota pour la couverture de cette section. Voici sa présenta tion. Il existe des liens vers plusieurs exemples de tableaux de bord Google Data Studio, ainsi qu'une vue d'ensemble des scénarios de configuration et d'installation sur GDS.