Google Analytics, console di ricerca e Data Studio: WordPress Fine settimana di aprile 2018

L'edizione del mese scorso di WordPress Weekend ha riguardato tre grandi prodotti di Google:

Ecco un riassunto di ciò che abbiamo coperto.

Google Analytics

Configurazione

Proprietà v.s. Account di Google Analytics v.s. Visualizzazione

  • Account: livello di organizzazione.
  • Proprietà: Livello sito Web.
  • Visualizza: livello Report.

Un account può avere più proprietà e ogni proprietà può avere più visualizzazioni.

Installazione di Google Analytics con un plugin

  • Installazione rapida
  • Non è necessario modificare il codice
  • Visualizzare le statistiche nella dashboard
  • Configurazione più semplice
  • Restrizioni alla personalizzazione

Installazione manuale di Google Analytics

  • Maggiore controllo sulla modalità di aggiunta
  • Altre opzioni per la personalizzazione
  • Meno plugin - meno gonfiore
  • È necessario lavorare con codice

Web Analytics 101

L'analisi è per qualcosa di più che la raccolta di dati.

È per rispondere alle domande esistenti:

  • Quante persone vengono al mio sito?
  • Da dove vengono?
  • Cosa stanno facendo?

Ed è per scoprire cose nuove:

  • Tendenze e modelli
  • Problemi relativi al sito Web
  • Opportunità di miglioramento

Inizia chiedendo: Cosa stai cercando di realizzare? Quali sono i vostri obiettivi?

  • Perché esiste il tuo sito web?
  • Cosa stai cercando di fare?
  • Quali sono le vostre priorità principali?

Ad esempio, "Costruisci la mia reputazione di autorità riconosciuta nella mia linea di business".

Dai tuoi obiettivi, scorri verso il basso negli obiettivi:

  • Tutti capiscono obiettivi chiari quando li vedono/ li ascoltano.
  • Obiettivi Supporta i tuoi obiettivi definendo esattamente cosa fare.

Ad esempio, "Pubblica 3 articoli del blog alla settimana per aumentare il traffico di ricerca organico del 20% entro il 31 dicembre 2018".

Le metriche indicano i progressi rispetto ai tuoi obiettivi.

  • Le metriche sono numeri.
  • Un conteggio o un rapporto (%).
  • In genere vengono visualizzati nelle colonne di un report di analisi.

Ad esempio il numero di visitatori, sessioni, completamenti degli obiettivi.

Le dimensioni sono attributi dei visitatori del tuo sito.

  • Fonte (da dove proviene il traffico)
  • Informazioni tecniche (ad es. browser, dispositivo, sistema operativo)
  • Attività (ad es. pagine visualizzate)
  • Date (prima visita, visite di ritorno)

Metti tutto insieme in un rapporto personalizzato di Google Analytics.

“Show me {metrics} by {dimension}.”

  • Identificare le metriche che contano.
  • Specificare le quote.
  • Se necessario, applicare i filtri.

Questo è un ottimo modo per risparmiare tempo rispetto a scavare attraverso i rapporti GA predefiniti!

C'è molto di più in Google Analytics.

In futuro incontri, vedremo:

  • Segmenti avanzati
  • Impostazioni dei canali
  • Raggruppamento dei contenuti
  • Integrazione con AdWords

Se vuoi continuare a imparare, dai un'occhiata:

Google Search console

(Grazie a Marios per averci portato attraverso questa sezione.)

Google Search console (GSC) fornisce:

  1. Avvisi diagnostici e informazioni di Google sul tuo sito web.
  2. Dati sul rendimento del tuo sito nei risultati di ricerca di Google.
  3. Un modo limitato per comunicare con Google.

Se sei preoccupato per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, dovresti utilizzare GSC.

Messaggi e avvisi

Se è la prima volta che accedi a GSC, non hai effettuato l'accesso per un po', o ci sono più persone con accesso al tuo account, verifica la presenza di avvisi e messaggi. Qualsiasi cosa sbagliata può minare tutti gli altri tuoi sforzi, quindi considerali prioritari. Le opzioni pertinenti dalla barra di navigazione a sinistra sono:

  1. Messaggi
  2. Traffico di ricerca - Azioni manuali
  3. Problemi di sicurezza

Diagnostica

Questi elementi diagnostici sono meglio affrontati dopo aver configurato il tuo sito e non stanno più apportando modifiche significative al tema e aggiungendo / rimuovendo le modifiche del plugin.

  • Una volta che un problema tecnico è stato risolto, è raro che riemerga se non apporti modifiche al tema o aggiungi/rimuovi plugin.
  • Non ho visto un aggiornamento di WordPress base causare problemi, tranne quelli che hanno lasciato delle falle nella sicurezza che sono state poi sfruttate.
  • Google può richiedere giorni o settimane per segnalare gli aggiornamenti che hai apportato al tuo sito.

 

  • Nuova interfaccia utente - Sitemap

 

      1. Se non hai aggiunto una Sitemap, aggiungine una qui.
        1. Se si utilizza un plugin SEO, è probabile che abbia una funzione per creare una Sitemap XML.
        2. L'elaborazione non è immediata, quindi dovrai tornare a vedere i dati.
      2. Se hai inviato un indice Sitemap, puoi fare clic su di esso per accedere alle singole Sitemap.
        1. Cercare lo stato "Operazione riuscita".

 

  • Nuova interfaccia utente , Stato , Copertura dell'indice e Casella valida

 

      1. Confronta il "Inviato e indicizzato" con la mappa del sito, non inviata nella Sitemap. Probabilmente non corrispondono, ma dovrebbero essere vicini altrimenti potresti avere un problema.
        1. Se "Indicizzato, non inviato nella Sitemap" è molto più alto, potresti avere un problema di contenuto duplicato.
        2. Se "Inviato e indicizzato" è più basso, potrebbe esserci qualcosa che impedisce a Google di accedere ai tuoi contenuti.
      2. Clicca sulla riga "Indicizzato, non inviato nella Sitemap".
        1. L'impaginazione della home page è comune nei blog. Alcuni considerano questo un problema perché sono pagine di basso valore.
        2. Anche gli URL con parametri sono comuni. Una soluzione comune per questi è un plugin SEO che inserisce il tag canonico.

 

  • Nuova interfaccia utente , Stato , Copertura dell'indice , Casella di errore

 

      1. Probabilmente ci saranno sempre errori segnalati qui, quindi è necessario valutarli per determinare quali esigenze di correzione.
        1. Indagare 404 per assicurarsi che siano 404.

 

  • Nuova interfaccia utente - Stato - Copertura dell'indice - Casella esclusa

 

      1. E 'perfettamente accettabile avere alcune pagine escluse, ma si dovrebbe confermare che non ci sono sorprese qui.
        1. Osservare "Escluso dal tag noindex" nel caso in cui questo è stato impostato accidentalmente.
          1. Nuovi siti spesso lanciare con questo attraverso il sito. Controlla la pagina /wp-admin/options-reading.php per assicurarti che i motori di ricerca non siano scoraggiati.
        2. Osservare "Soft 404" che può indicare un problema di configurazione. Count deve essere 0.
          1. Gli errori Soft 404 sono pagine simili a errori, ma non restituiscono il codice di errore corretto e in effetti restituiscono un codice che indica che non si tratta affatto di errori.

 

  • Interfaccia utente precedente - Ricerca per indicizzazione e parametri URL - Configurare i parametri URL

 

      1. Questo rapporto ti dirà se Google sta trovando un sacco di URL con parametri.
      2. I parametri non sono sempre male, ma a volte indicano problemi che possono portare a contenuti duplicati, quindi vale la pena indagare.
        1. Puoi lasciare che Google decida o si discei in modo particolare e dica a Google come gestire i parametri che sta trovando.
        2. In caso di dubbio, lascia che Google decida. Non fare supposizioni.
        3. Esempi
          1. parametro nascosto non fa nulla in modo che possa essere ignorato
          2. parametro attachment_id è probabilmente importante

 

  • Vecchia interfaccia utente - Indice di Google - Risorse bloccate

 

      1. Verifica che nulla tu non voglia essere bloccato sia bloccato.

 

  • Vecchio UI - Crawl - Robots.txt Tester

 

    1. Un pratico strumento diagnostico se stai modificando il tuo file robots.txt.
    2. Anche se molto probabilmente non avrai bisogno di più di quello che vedi qui.

 

  • Interfaccia utente precedente - Ricerca per indicizzazione e recupero come Google

 

      1. Questo è un buon strumento per verificare se stai bloccando inaspettatamente Google.
      2. Suggerisco di testare diversi tipi di pagina come home page, articolo, prodotto, ecc.
      3. Assicurati di recuperare e renderizzare in modo da poter vedere anche la pagina.
      4. Fai un test della pagina dell'articolo.
        1. Guardando al rendering
        2. Esaminare le risorse bloccate

 

  • Interfaccia utente precedente - Aspetto di ricerca e miglioramenti HTML

 

      1. Questo può essere uno strumento utile per trovare alcuni problemi strutturali con il tuo sito, come un contenuto duplicato o titoli mancanti.
      2. Ci sono spesso falsi positivi quindi basta esplorare ogni link e determinare se c'è un vero problema.
        1. Scavare nei titoli duplicati e/o nelle descrizioni duplicate

 

  • Interfaccia utente precedente - Traffico di ricerca - Targeting internazionale

 

    1. Se hai un .com o qualche altro TLD che non è specifico del paese E vuoi scegliere come target un paese specifico, impostalo qui.
    2. Se si dispone di un .ca, il paese è implicito nell'uso di .ca.

Google Data Studio

Grazie a Alessandro Sirota per coprire questa sezione. Ecco la sua presentazione. Sono disponibili collegamenti ad alcuni dashboard di esempio di Google Data Studio, nonché una panoramica degli scenari di configurazione e configurazione in GDS.